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Les marques russes créent non seulement des vêtements pleinement inspirés de la tradition russe, mais aussi des articles de garde-robe moderne faisant référence aux traditions, à l’artisanat et aux contes de fées.
C’est Tatiana Kroutchenykh, la fondatrice de la marque Amano_dress, qui a imaginé ces T-shirts. Comme elle l’a elle-même écrit sur le compte Instagram de la marque, l’idée lui est venue lors d’un cours de viaz russe (il s’agit d’une écriture cyrillique décorative), auquel Tatiana s’était inscrite de manière tout à fait spontanée. Pendant le cours, les étudiants écrivaient des phrases tirées des Saintes Écritures, et Tatiana a voulu combiner cette police de caractères avec quelque chose d’actuel – c’est ainsi que sont nés les T-shirts « Dieu est fatigué de nous aimer » et « Faites le bien et jetez-le à l’eau ».
La marque Kosskoss d’Alexandra Poustyreva crée des vêtements élégants et, en particulier, des corsets qui font référence aux contes populaires, au folklore et à d’autres codes culturels russes. Parmi les produits de la marque, l’on trouve par exemple un corset orné d’un oiseau mythologique, Sirine, et d’un jouet soviétique pour enfants, la nevaliachka (culbuto traditionnel).
La naboïka ou nabivka est un type d’artisanat russe qui consiste à appliquer à la main une impression sur un tissu à l’aide de moules présentant un motif en relief. C’est de la naboïka que Varvara Zenina s’est inspirée pour créer les sweats de sa marque.
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Irina Matiouchenko, fondatrice de Beautiful Criminals, décrit sa création comme « un mélange de folklore, de mysticisme, de contes de fées et de tendances de la mode ». Outre un chemisier aux accents d’artisanat traditionnel et un costume des années 90 orné de rubans russes, le site web de la marque propose de nombreux détournements inattendus de thèmes russes, tels qu’un T-shirt représentant une jeune fille à moitié nue dans le style de l’artisanat folklorique russe Gjel.
La marque Olovo s’est inspirée des uniformes des athlètes soviétiques des années 1960 et a créé un ensemble basé sur ces motifs. L’ensemble, en plus d’un pantalon et d’une veste, comprend un bonnet.
Un pull est également dédié aux Jeux olympiques, son ornement symbolisant l’un des sports des JO de Moscou en 1980, le hockey sur gazon.
Ce sont les œuvres de la marque Russmotive, qui se tourne souvent vers la broderie d’or. C’est ainsi que la marque soutient la préservation des traditions et de l’artisanat.
À Moscou, il existe une église orthodoxe du saint martyr Antipas de Pergame, dans laquelle plusieurs projets commerciaux sont en cours de développement. Dans l’enceinte du temple, l’on trouve un café, et ils vendent des produits dérivés sur leur site web. Par exemple, le dessin figurant sur le premier haut a été réalisé par le même peintre d’icônes dont les œuvres sont visibles dans le temple lui-même. Le second est inspiré de l’icône de la Transfiguration de Théophane le Grec. Selon le prêtre du temple, la création de tels objets unit tous les participants au processus, aide à couvrir les besoins de l’église et démontre des significations spirituelles importantes.
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